Al centro di Tokyo, a Miyuki Street, nel quartiere di Aoyama, lo studio svizzero Herzog & de Meuron ha realizzato la nuova boutique di Miu Miu.
Se fossimo in Europa sarebbe semplicemente l'ennesima boutique del fortunato marchio di moda ma siamo in Giappone, dove non si conserva ne si ristruttura ma si demolisce e si ricostruisce ex novo.
La particolarità che ha attirato la nostra attenzione è che questa boutique è a forma di enorme scatola!



Uno scrigno segreto grande circa 300 metri dove entrate per un'esperienza d'acquisto intima, segreta e unica.
Contro lo shopping compulsivo e il consumismo smisurato, Miuccia Prada lancia l'idea una scatola con il coperchio sollevato quel tanto che basta a sbirciare all’interno.
Questo luogo vuole ispirare un'esperienza di consumo preziosa e personale.
Una struttura moderna, dall'esterno completamente anomala, senza nessuna indicazione di logo e con le vetrine specchiate dove l’unica immagine che appare è la propria. Anche l'interno è stato realizzato per sentirsi subito a casa propria: comodi sofà, una scala trasparente, tavolini e nicchie.